Fundamentos de mercadotecnia nace del reconocimiento de los múltiples avances que esa ciencia social ha tenido en los últimos años en México, con la idea de conjugarlos con fundamentos teóricos ampliamente aceptados y plasmarlos en un libro de fácil comprensión. La obra toma el relevo del texto Mercadotecnia: Conceptos y Estrategias, para agregar los cambios ocurridos en la disciplina desde su publicación, reflejándolos en un contexto empresarial y cultural tan único como es el mexicano. Este libro pretende exponer al lector con amplitud y precisión los principios, instrumentos y métodos de una disciplina actual, cuya finalidad es conocer por qué se realizan intercambios y cómo son o deben ser estimulados y mantenidos. Ello implica estudiar cuáles son las motivaciones que impulsan a realizar intercambios y analizar qué acciones o estrategias se utilizan o deben ser utilizadas para generar transacciones beneficiosas tanto para los consumidores como para las empresas u otras organizaciones que ofrecen sus bienes o servicios al mercado.

Contenido de Fundamentos de mercadotecnia: Prólogo; Parte Primera: Fundamentos de mercadotecnia; 1. Concepto de mercadotecnia; 2. El mercado y el entorno; 3. Segmentación del mercado; 4. Comportamiento del consumidor; 5. Comportamiento de compra del mercado de negocios; 6. Sistemas de información del mercado; Parte segunda: Mezcla de mercadotecnia; 7. Diseño y estrategias del producto; 8. Estrategias de fijación del precio; 9. Estrategia de canales de distribución; 10. Logística de distribución; 11. Comunicación integral de mercados: promoción y venta personal; 12. Comunicación integral de mercados: publicidad y relaciones públicas; Parte tercera: Estrategia y visión a futuro; 13. Planeación estratégica; 14. Tendencias en la mercadotecnia; Bibliografía.